Методическое пособие по оценке коммуникативной активности в СМИ

Методическое пособие подготовлено Better (dentsu Russia) по заказу Gladway Foundation в 2021 году в рамках проекта "Разработка и апробация модели оценки социально-экономического воздействия деятельности СО НКО", реализуемого Фондом развития медиапроектов и социальных программ Gladway на средства гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом Президентских грантов.

Содержание методического пособия выстроено на основе исследований и программы апробации модели оценки социально-экономической эффективности проектов НКО и включает как наиболее доступные, так и профессиональные инструменты оценки медиаэффективности.

1. Как построить эффективную коммуникацию

2. Способы оценки эффективности коммуникации:

2.1

Социологические исследования в рекламе:

• Индустриальные исследования

• Заказные исследования

2.2

Оценка присутствия компании в публичном пространстве:

• PR активность

• Активность в социальных сетях

• Аналитика поисковых запросов

2.3

Инструменты для анализа веб-сайтов:

• Веб-статистика

• Веб-аналитика

3. Что необходимо учесть при размещении рекламы в СМИ (рекомендации для НКО)

4. Приложение: результаты исследования dentsu Better «Рекламная активность благотворительных фондов в 2020-2021»